Marcas “surfam na onda” das collabs com a Netflix para se conectar com o público jovem

A cultura pop virou território estratégico para marcas que buscam por diálogo com as novas gerações. A tendência das parcerias com a Netflix vem ganhando força entre grandes empresas de alimentos e bebidas, que enxergam nas produções do streaming um canal poderoso de conexão com o consumidor. Exemplos recentes incluem Yoki, Antarctica, PepsiCo (com Cheetos), Pringles (da Kellanova) e Bauducco, todas apostando em collabs que unem entretenimento e consumo em experiências integradas.

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Mais do que ações promocionais, essas parcerias representam um novo modelo de relacionamento entre marcas e audiência. Ao associar produtos a séries de sucesso, as empresas acessam territórios emocionais e culturais, conquistando relevância em um cenário em que o público, especialmente das gerações Z e Alpha, valoriza autenticidade e pertencimento. “Essas colaborações funcionam porque entregam relevância cultural, e não apenas publicidade”, afirma Eduardo Lemos, CMO da Kellanova no Brasil, empresa detentora da marca Pringles.

Essa movimentação reforça uma tendência global: as marcas estão se tornando protagonistas de experiências culturais, não apenas fornecedoras de produtos. A Netflix, por sua vez, se consolida como uma vitrine de alcance massivo, capaz de amplificar o engajamento e o apelo emocional de marcas que buscam se posicionar de forma mais contemporânea e criativa. Entre os exemplos de destaque, estão as collabs de Pringles com "Stranger Things" e de Bauducco com "Bridgerton", ambas consideradas cases de sucesso.

Pringles e Stranger Things: quando a nostalgia encontra a inovação

A união entre Pringles e "Stranger Things" nasceu, segundo o CMO Eduardo Lemos, “do desejo de unir dois ícones da cultura pop que compartilham algo em comum: uma comunidade de fãs engajada, apaixonada e que se reconhece em narrativas criativas”. A série, fenômeno global da Netflix, se conecta diretamente com o público jovem-adulto que também forma a base da marca de snacks.

Lemos explica que a escolha foi “estratégica e simbólica”, pois não se tratava apenas de uma ação promocional, mas “de um encontro entre universos que já dialogavam com o mesmo público”. A estética e o storytelling da série refletiam o DNA de Pringles — ousado, nostálgico e cheio de personalidade. A campanha, que apresentou batatas com cor inédita e latas colecionáveis inspiradas na série, consolidou o posicionamento da marca em territórios culturais como games, fandoms e entretenimento.

Para o executivo, essas colaborações ajudam a reforçar a essência de Pringles como uma marca criativa, irreverente, que reconhece e escuta seu público. Ele destaca que o sucesso é medido não apenas por crescimento em vendas e market share, mas também pelo impacto cultural: aumento de menções positivas, engajamento orgânico e colecionismo das edições limitadas. Desde o início da produção nacional, em 2019, Pringles quintuplicou de tamanho no Brasil, impulsionando o crescimento de dois dígitos da Kellanova no país.

A marca, que já firmou presença no universo gamer com "League of Legends" e "Free Fire", segue explorando novos territórios de colaboração. Lemos adianta que há muitas novidades previstas para o próximo ano, sinalizando que as collabs culturais seguem como uma das principais apostas da Kellanova.

Bauducco e Bridgerton: união como algo desejável

Em 2024, a Bauducco estreou sua parceria com a Netflix na série Bridgerton, da Shondaland, e o sucesso foi imediato. “Essa nova etapa é consequência do sucesso da parceria de marcas que possuem forte conexão com o público brasileiro — classificadas como love brands e entre as dez mais amadas do país, segundo o Instituto Hibou”, afirma Heloisa Soares, gerente-executiva de marketing da marca.

A executiva explica que a collab faz parte da estratégia de “contemporização” da Bauducco, com foco em ampliar a presença no território do entretenimento e dialogar com consumidores mais jovens. “Entendemos que as novas gerações ditam tendências. Elas buscam indulgência e praticidade, e representam o caminho para expandir o alcance da marca para além dos momentos de consumo tradicionais”, afirma.

O sucesso da campanha inspirou uma nova collab com o streaming. Em 2025, a empresa lançou nas gôndolas produtos icônicos e inovações como o Bauducco Choco Biscuit na versão branca com biscoito escuro, o Choco Brownie e a Choco Pipoca, combinando o amarelo tradicional da marca ao preto da Netflix nas embalagens. “Isso nos posiciona como uma marca que inova na forma como se apresenta e se conecta com o consumidor”, completa Heloisa Soares.

O sucesso da parceria também se reflete em resultados concretos. De acordo com o Instituto Hibou, a Bauducco subiu 14 posições no ranking das marcas mais amadas entre 2024 e 2025, passando do 21º para o 7º lugar e se tornando a marca de alimentos mais querida do país. Outro estudo, da Ecglobal, confirmou a liderança da marca em conexão emocional. “O principal indicador é a recepção do público — é fundamental que ele veja a união das marcas como algo desejável”, diz a executiva.

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E as collabs não param por aí: em 2025, a marca lançou a campanha Bauducco Cookie Dourado com a PlayStation, e já prepara uma nova ação com a Netflix para 2026. “Essas parcerias são uma força estratégica no pilar de inovação para alcançarmos diferentes públicos”, antecipa Heloisa Soares.