Carnaval: indústria investirá em patrocínios para incrementar o faturamento das marcas com a folia

Carnaval é momento de celebração, alegria e de muita concentração de pessoas, seja nas ruas, avenidas e bares, o que torna a festividade, a oportunidade ideal para que produtos e marcas possam aparecer e ganhar novos consumidores. E entre as categorias, as bebidas acabam sendo as que mais investem em ações e patrocínios durante o período.

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Como já é tradição, a Ambev participará da folia através de ativações com diversas marcas para garantir presença na festa popular. Com essa estratégia, a cerveja Skol voltará a ser a patrocinadora oficial do carnaval de rua de São Paulo. Além de estar em todas as geladeiras dos ambulantes, a marca também emprestará o nome a um bloco, que terá entre as atrações o DJ internacional Calvin Harris. Já a Brahma também estará no Carnaval de rua de São Paulo, Salvador e Rio de Janeiro.

Participando ativamente do carnaval carioca, o Guaraná Antarctica terá ativações na Sapucaí (RJ) e fará o envelopamento nas tradicionais agremiações do Grupo Especial das Escolas de Samba, como da Estação Primeira de Mangueira, Mocidade Independente de Padre Miguel, Imperatriz Leopoldinense e Acadêmicos da Grande Rio, e também distribuirá pizza com guaraná na dispersão do Carnaval de São Paulo. A marca de refrigerante ainda patrocinará o Bloco Coruja, de Ivete Sangalo, em Salvador (BA), e o Monobloco.

Com a marca de drinks Beats, a Ambev apoiará ainda os Ensaios da Anitta, o Bloco do TikTok, o Bloco do Pedro Sampaio (em São Paulo e Salvador), além do Bloco da Anitta (em Salvador e no Rio de Janeiro) e outros 14 blocos pelo país. “Nossas marcas possuem uma relação profunda com o Carnaval, pois refletem a alegria e a característica acolhedora do brasileiro, conectando as pessoas na forma de celebrar e compartilhar bons momentos. Afinal, nossos brindes se transformam em um elo entre pessoas, tradições e culturas”, diz Leandro Mendonça, diretor de Eventos e Experiências da Ambev.

A Diageo também terá ativações no período com as marcas: Johnnie Walker, Smirnoff e Tanqueray. No Baile do Copa e no Camarote Alma Rio (RJ), a empresa estará presente com Johnnie Walker Gold Label, e no Carnaval da Cidade, em São Paulo, com Johnnie Walker Blonde. Já Smirnoff patrocinará o Camarote Expresso 2222, em Salvador, e Smirnoff Ice garante a presença em alguns blocos, eventos fechados e camarotes nas cidades de Olinda, Recife, Minas Gerais e São Paulo.

Por outro lado, a marca Tanqueray marcará presença no Baile do Arara (RJ), e na Carvalheira na Ladeira (PE). “O Carnaval é um dos momentos mais potentes de expressão da cultura brasileira. Fazer parte dessa celebração é muito mais do que apoiar eventos, mas sim criar conexões que façam sentido para as pessoas, respeitando a pluralidade das diversas regiões do país e reforçando nosso papel como uma empresa de entretenimento e experiência que está onde a festa acontece. Por isso celebramos com responsabilidade, porque acreditamos que beber melhor é a forma de viver esses momentos com mais presença e confiança”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo.

O Grupo Heineken também garantirá presença na folia com a marca Amstel, que apoiará os blocos de rua, festas, camarotes e fará parte do samba-enredo da escola de samba Águia de Ouro (SP). No geral, as ativações envolverão cervejas, os drinks prontos e as bebidas saborizadas da marca. Além de São Paulo, a Amstel também estará presente no Carnaval em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Florianópolis, Salvador, Espírito Santo, Recife e Olinda.

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Saindo da categoria de bebidas, outra indústria que quer ser lembrada na folia é a Urbano Alimentos, que aproveitará o Carnaval para reforçar sua presença no Rio de Janeiro. A empresa patrocinará as feijoadas da Portela e do Salgueiro, fornecendo arroz e feijão para a realização dos eventos. O objetivo do patrocínio será reforçar sua estratégia de atuação regional, valorizando espaços de grande relevância cultural e social e consolidando a Sabor Máximo como uma marca próxima do consumidor fluminense, presente não apenas nas prateleiras, mas também nos grandes encontros que celebram a cultura do carioca.