Black Friday eleva em até 30% as vendas de marcas próprias nos supermercados

Itens básicos, como ovos, arroz, feijão e café, concentram cerca de 70% do crescimento adicional registrado na semana da promoção

As vendas de marcas próprias nos supermercados cresceram 29,1% na semana da Black Friday de 2025 e 34,6% em 2024. No fim de semana da promoção, o avanço foi ainda maior, entre 70% e 83%. De acordo com os dados da Amicci, plataforma de execução de marcas próprias, que aponta a relevância da data para essa categoria.

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O crescimento é impulsionado principalmente por itens básicos. Ovos, arroz, feijão, café, papel higiênico e sabão para roupa representam cerca de R$7 de cada R$10 adicionais vendidos em marcas próprias durante a semana promocional. O movimento indica que os consumidores aproveitam as ofertas para abastecer a casa.

A dinâmica da Black Friday no varejo alimentar também é diferente de outros segmentos. Em 2025, os preços nas gôndolas ficaram cerca de 8% abaixo de um dia comum na sexta-feira da promoção. Na segunda-feira seguinte, porém, já haviam retornado ao patamar habitual, sem uma extensão significativa dos descontos na Cyber Monday.

O levantamento também mostra que as marcas líderes ampliaram as promoções. Na Black Friday de 2025, um em cada cinco produtos dessas marcas ficou pelo menos 10% mais barato em relação às sextas-feiras anteriores. Entre os produtos de marca própria, a proporção foi de um em cada oito.

Com isso, a diferença de preço entre marcas líderes e próprias diminuiu durante a promoção, passando de 30,4% para 27,7%. Segundo Johnny Reitzfeld, CEO da Amicci, as marcas próprias já costumam apresentar preços mais baixos ao longo do ano e, por isso, têm menos margem para novos descontos.

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“O comportamento da Black Friday no supermercado é diferente do de outras categorias. A data concentra o movimento em um período curto e estimula o consumidor a antecipar compras de abastecimento. Para o varejo e seus fornecedores, entender quais categorias puxam esse crescimento é essencial para planejar estoque e oferta”, afirma o executivo.

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