ODD Limppano inicia novo ciclo com foco em eficiência e varejo

A ODD Limppano inaugura uma nova etapa de sua trajetória de 64 anos sob o comando de Renan Hervelha, primeiro CEO de fora da família fundadora. A chegada do executivo ocorre após Alex Buchheim assumir uma posição no Conselho e marca um momento de investimentos em capacidade produtiva, logística, inovação e atuação junto ao varejo.

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Hervelha chega com o desafio de identificar novas oportunidades de crescimento sem perder o DNA construído pela companhia ao longo das décadas. “É uma grande oportunidade para mim, pessoal e profissionalmente, conduzir um novo ciclo de crescimento da ODD Limppano, contribuindo com a minha visão de mercado para transformar oportunidades em resultados, sem perder o DNA da empresa”, afirma o CEO.

Neste primeiro momento, o executivo pretende aprofundar o conhecimento sobre a operação, os principais clientes e stakeholders do mercado de limpeza. Visitas a clientes e fornecedores em diferentes regiões do Brasil também fazem parte da agenda, assim como a construção, com a equipe, de um plano estratégico de longo prazo.

Capacidade ampliada e inovação no portfólio

Um dos pilares da nova fase está na estrutura industrial e logística. A companhia concluiu um ciclo de investimentos de R$ 50 milhões na fábrica e no Centro de Distribuição de Queimados, na Baixada Fluminense. As áreas foram duplicadas, dobrando a capacidade produtiva da unidade e contribuindo para a melhoria do nível de serviço em todo o país.

A empresa também inaugurou um novo CD em Guarulhos, em São Paulo, para ampliar a capacidade de distribuição e melhorar a operação no estado. Com a expansão, a ODD Limppano conta atualmente com quatro centros de distribuição, no Rio de Janeiro, Minas Gerais, São Paulo e Rio Grande do Sul.

A logística ganhou ainda um sistema automatizado, com processos de paletização e estocagem. A iniciativa busca aumentar a eficiência, acelerar o fluxo da fábrica e a distribuição dos produtos e fortalecer a presença da marca nos pontos de venda.

A ODD Limppano possui mais de 150 produtos e vem investindo na modernização da operação fabril e em Pesquisa & Desenvolvimento, considerando demandas do setor, hábitos de consumo e comportamento do consumidor.

Entre as novidades estão o lava-louças em gel concentrado ODD, apresentado pela empresa como o único com conceito vintage na categoria, e a primeira esponja do mundo exclusiva para a higienização de airfryers.

A experiência de Hervelha com execução no ponto de venda será utilizada para buscar oportunidades de melhoria e reduzir rupturas. A intenção é trabalhar em conjunto com os varejistas para aprimorar a experiência de compra do consumidor. “Sempre tive um olhar muito voltado para a execução no ponto de venda, e agora queremos entender a dinâmica das categorias e, junto aos nossos principais clientes, construir ações de gerenciamento de categoria que contribuam para reduzir rupturas e melhorar a experiência do consumidor”, destaca.

A estratégia considera ainda as diferenças entre os formatos de lojas. Segundo a empresa, os varejistas demandam cada vez mais produtos customizados, o que deverá levar as áreas de Marketing, Trade Marketing e Comercial a avaliar oportunidades relacionadas a embalagens e tipos de produtos para diferentes formatos.

A sustentabilidade também integra a estratégia da companhia. A ODD Limppano relaciona os investimentos em automação e eficiência operacional à busca por maior eficiência energética, redução de impactos ambientais e previsibilidade operacional. As fábricas utilizam energia renovável, enquanto a empresa trabalha com embalagens recicláveis e fórmulas biodegradáveis. Entre as iniciativas está a redução de 20% no peso dos frascos de lava-louças, diminuindo o uso de plástico virgem sem alterar o layout e a qualidade dos produtos.

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“Com capacidade produtiva ampliada, estrutura logística reforçada, inovação e atenção à execução nas lojas, a ODD Limppano entra em uma nova fase buscando transformar os investimentos realizados em eficiência no abastecimento e novas oportunidades de crescimento no varejo”, conclui o executivo.