Don Cream: a nova identidade de uma marca que quer liderar os cremosos alcoólicos

Uma das marcas mais conhecidas da categoria de bebidas alcoólicas cremosas no Brasil inicia um novo capítulo de sua trajetória. Após oito anos construindo reconhecimento junto aos consumidores, a Don Luiz passa a se chamar Don Cream. Mais do que uma simples mudança de identidade, o rebranding representa uma estratégia de expansão que pretende ampliar a atuação da empresa dentro de um mercado significativamente maior e com novas oportunidades para o varejo.

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Segundo Luis Nato, diretor de Crescimento e Marketing da Don Cream, a decisão foi motivada por uma discussão judicial envolvendo o registro da marca, ainda sem decisão definitiva. Em vez de aguardar o desfecho do processo, a companhia optou por transformar o desafio em uma oportunidade de evolução. “Diante desse cenário, decidimos não esperar e transformamos esse momento em uma oportunidade que fazia muito sentido para nós, pois o termo ‘Cream’ sempre fez parte da identidade da marca, e agora ele ganha protagonismo e passa a assinar o território que queremos liderar em breve: o dos cremosos alcoólicos”, afirma.

A estratégia vai além da identidade visual. Com a nova marca, a empresa amplia oficialmente seu posicionamento para toda a categoria de bebidas alcoólicas cremosas, reduzindo a associação exclusiva ao tradicional licor de doce de leite que a tornou conhecida nacionalmente. “Expandimos nossa atuação dentro da categoria de alcoólicos cremosos e abrimos caminho para um mercado quatro vezes maior, com um público mais amplo e espaço real para uma marca brasileira liderar”, destaca Nato.

Para o varejo supermercadista, o movimento acompanha uma tendência crescente de valorização dos produtos premium e indulgentes. Em um cenário em que os consumidores buscam por experiências diferenciadas, categorias associadas ao prazer, à celebração e ao consumo ocasional continuam ganhando relevância nas gôndolas. “O público do nosso produto está majoritariamente nas classes A e B, e percebemos que o mercado para itens premium segue muito promissor, com pessoas mais preocupadas com a qualidade do que consomem”, explica.

Apesar da mudança de nome, a empresa faz questão de reforçar que a essência da marca permanece a mesma. O tradicional urso continua estampando as embalagens e a receita do produto não sofreu qualquer alteração. A comunicação está focada em mostrar que mudou apenas o nome. No ponto de venda, a estratégia tem contado com o apoio de varejistas e distribuidores para garantir uma transição clara e sem ruídos para o consumidor. A nova identidade visual já está sendo implementada nas embalagens, materiais promocionais e ações de comunicação.

A receptividade inicial tem sido positiva. Segundo a companhia, consumidores, colaboradores e parceiros comerciais demonstraram boa aceitação ao novo posicionamento, fator considerado fundamental para o sucesso da transição.

Um mercado maior no horizonte

O rebranding também está diretamente conectado ao plano de crescimento da empresa. Mesmo após registrar uma média de expansão anual de 80% ao longo dos últimos oito anos e alcançar a liderança nacional como principal SKU da categoria, segundo dados da Nielsen, a marca acredita que ainda há espaço para avançar em novas regiões e canais. “Nossa expectativa é encerrar 2026 com crescimento de 30% sobre o ano anterior, com mercados, regiões e clientes onde podemos expandir nossa presença”, destaca.

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Outro pilar da nova fase será a inovação. A empresa já prepara novidades para o segundo semestre e pretende ampliar seu portfólio com o lançamento de uma nova bebida alcoólica cremosa, explorando sabores diferentes e ampliando as ocasiões de consumo. “Com novos sabores, naturalmente vamos conversar com mais públicos, visto que hoje temos consumidores que vão desde universitários até pessoas acima dos 60 anos, e nosso produto é consumido em shots, receitas, sobremesas e coquetéis”, afirma.