Como as indústrias já estão se preparando para a Copa do Mundo?

A Copa do Mundo FIFA 2026, que será realizada em junho e julho nos Estados Unidos, Canadá e México, promete movimentar o varejo brasileiro antes mesmo do apito inicial. Dados da NielsenIQ mostram que o Mundial é uma das principais sazonalidades de consumo no país, com crescimento relevante em categorias ligadas a encontros dentro de casa — de petiscos a bebidas, passando por itens de churrasco e refeições compartilhadas.

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Com 68% dos consumidores declarando que pretendem assistir aos jogos fazendo churrasco, a disputa por espaço na gôndola já começou. Patrocinadores oficiais e marcas líderes em suas categorias estão lançando edições limitadas, ativações no ponto de venda e promoções nacionais para capturar o pico de demanda. O desafio, segundo os executivos ouvidos pela SuperVarejo, é equilibrar visibilidade, sortimento e abastecimento, sem deixar espaço para ruptura nos momentos de maior procura.

O que marcas de destaque estão preparando

Rexona: a patrocinadora oficial da competição lança latas temáticas em quatro versões exclusivas que transformam o produto em item colecionável, com materiais e ativações no ponto de venda para reforçar o apelo das embalagens. A produção será ampliada para garantir abastecimento durante o torneio, segundo Bruno Martins, diretor de Trade Marketing e Performance de Negócios para Cuidados Pessoais da Unilever.

Lay's: a aposta é numa campanha com três frentes simultâneas — lançamento de sabores em edição limitada (Picanha Brasileira, Taco Mexicano e Queijo Camembert Francês), promoção nacional "Tem Lay's, Tem Jogo" com ingressos para a final em Nova Jersey e prêmios instantâneos, e um bot exclusivo no WhatsApp para ajudar consumidores a organizar as festas e montar listas de compras para o supermercado. "Nossa grande ambição é consolidar a marca como o snack indispensável para acompanhar cada lance", afirma Bruno Macário, diretor de Marketing da Lay's.

Sadia: a marca assinou patrocínio com a CBF e se torna fornecedora oficial de proteínas da Seleção Brasileira até 2030, com embalagens especiais em edição limitada e presença nos ônibus oficiais, uniformes de treino e vestiários das seleções masculina e feminina. "A Copa é um raro momento de atenção coletiva que combina emoção, conveniência e consumo", afirma Luiz Franco, diretor Executivo de Marketing e Inovação da MBRF.

M. Dias Branco: inova com lámen em edição limitada, ampliação do portfólio de snacks, cookies e biscoitos, com foco em embalagens voltadas para o consumo compartilhado. "O consumidor busca praticidade, embalagens para compartilhar e sabores que surpreendam", diz Anna Carolina Teixeira, diretora executiva de Marketing da companhia.

Santa Helena: a empresa vai reforçar sua presença no período com amendoins e snacks, apostando no argumento de que são os produtos mais naturais para a ocasião dos jogos. Segundo Fabiano Leonardi, diretor comercial, 71% dos brasileiros declaram intenção de assistir às partidas consumindo produtos e serviços. A estratégia no PDV inclui pontos extras, participação em encartes promocionais e exposição inspirada nas barracas temáticas das festas juninas — experiência que, segundo Leonardi, ajuda a marca a "entender como impactar o shopper em momentos de alto fluxo e compra emocional".

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Yoki: levará em contato o “momento televisão” como grande catalisador de consumo. A pipoca de micro-ondas lidera a lista dos produtos mais associados a assistir jogos em casa, e a empresa vai trabalhar com ativações específicas para a sazonalidade, presença ampliada fora do corredor tradicional e displays especiais — incluindo posicionamento estratégico no checkout, para capturar o consumidor em caráter de impulso, inclusive na véspera e no dia dos jogos. "A pipoca de micro-ondas lidera a lista dos produtos mais consumidos em casa, tendo o momento em frente à televisão como catalisador", afirma Fabíola Menezes, CMO da companhia. O portfólio para o período inclui ainda amendoins e batatas chips.