Supermercados elevam a Black Friday a novo patamar com ofertas fortes e ativações de impacto

As principais redes de supermercados do país intensificaram suas estratégias para a Black Friday 2025, com ações que combinam conveniência, descontos robustos e ativações promocionais de alto impacto. Considerada uma das datas mais relevantes para o varejo alimentar, a Black Friday tem atraído consumidores que antecipam compras de fim de ano ou buscam oportunidades reais em categorias de alto giro.

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Entre as ações de maior alcance está a do Carrefour, que ativou uma operação especial em mais de 145 lojas, incluindo unidades hiper, Bairro e Express, funcionando das 6h da quinta-feira (27) até 00h do domingo (30).

A rede prolongou a campanha para quatro dias consecutivos, reforçou equipes em loja, no e-commerce e no aplicativo e segue apostando na integração omnichannel, com unidades físicas operando como hubs de distribuição. As categorias mais buscadas incluem eletrônicos, eletrodomésticos, higiene e limpeza, mercearia, bebidas e produtos sazonais como protetores solares e pneus.

Para Marco Alcolezi, diretor executivo de Operações Hiper, Super e Proximidade, a data “vem se tornando uma antecipação natural das compras de Natal”.

No Rio de Janeiro, o Prezunic aposta forte no crescimento das cervejas especiais com uma ação que oferece 50% de desconto em dezenas de rótulos nos dias 28 e 29 de novembro — promoção alinhada à final da Libertadores, fator que deve aumentar o fluxo nas lojas. Marcas como Colorado, Eisenbahn, Baden Baden, Patagonia, Praya e Hocus Pocus terão preços a partir de R$ 2,99.

A rede reforça ainda seu posicionamento com ambientes dedicados à categoria e a recém-inaugurada Beer Cave em Botafogo, que disponibiliza rótulos na temperatura ideal de consumo. Segundo entidades do setor, as cervejas especiais seguem como uma das categorias de maior valor agregado e crescimento no país.

No interior de São Paulo, a Rede de Supermercados Pague Menos prepara um dia de ofertas em suas 39 lojas físicas, distribuídas em 21 cidades. A campanha, que ocorre em 28 de novembro, terá funcionamento das 7h às 22h, com destaque para itens de churrasco, bebidas, bazar, mercearia, higiene, limpeza, frios e açougue — categorias tradicionais do período e muito procuradas por consumidores que antecipam as confraternizações de fim de ano.

Segundo Fabio Cecon, gerente de Marketing e Comunicação da rede, a Black Friday é um dos momentos mais aguardados pelos clientes e funciona como um “esquenta” para as celebrações de dezembro. Ele destaca que a campanha foi estruturada com foco em “ofertas consistentes e oportunidades reais de economia”, alinhadas ao comportamento de consumo da região.

Já o Komprão Atacadista, do Grupo Koch, protagoniza uma das campanhas mais ousadas da temporada: o Blackzão Komprão 2025 foi lançado com um vídeo real de salto de paraquedas, gravado em um avião que atinge 14 mil pés em nove minutos. A ação simboliza a queda brusca dos preços e reforça a narrativa irreverente da marca.

A rede ampliou categorias promocionais e antecipou ofertas para quarta-feira (26), com 50% de desconto em vinhos de importação própria, 40% em fraldas e lenços da Mili e produtos de lavanderia, além de 30% em leites UHT (exceto integrais), empanados, molhos e toda a linha Nutella.

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De acordo com Igor Mariano, gerente de marketing, o salto foi real e alinhado ao storytelling da campanha, reforçando o compromisso de entregar preços que “despencam de verdade”.