O avanço das marcas próprias e a nova dinâmica da concorrência

As marcas próprias ganham cada vez mais espaço no varejo supermercadista brasileiro nos últimos anos, tendência impulsionada principalmente pela busca do consumidor por produtos que ofereçam uma boa relação entre qualidade e preço. E esse crescimento tem alterado significativamente o cenário da concorrência nas gôndolas. “O consumidor brasileiro está cada vez mais atento à relação entre qualidade e preço, e esse novo olhar tem impulsionado significativamente o crescimento das marcas próprias no país”, afirma Rodrigo Galdeano, diretor Comercial do St. Marche.

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Enquanto em mercados mais maduros as marcas próprias já lideram em preferência, no Brasil elas ganham força gradualmente, acompanhando a maior abertura do público à experimentação. “Hoje, a marca própria deixou de ser apenas uma alternativa acessível. No St. Marche, ela se tornou uma escolha estratégica do próprio cliente”, explica Galdeano. Segundo ele, essa confiança é resultado de um trabalho consistente, que vai desde a curadoria até o desenvolvimento de produtos, com foco em valor percebido e inovação.

Esse movimento impacta diretamente a concorrência, desafiando marcas tradicionais a revisarem seus posicionamentos e estratégias. O St Marche, por exemplo, já oferece mais de 200 itens de marca própria distribuídos em mais de 50 categorias, de hortifrúti a chocolates, passando por frios, biscoitos e sorvetes. A expansão diversificada cria um novo padrão de exigência e amplia o leque de opções competitivas, transformando as marcas próprias em protagonistas de muitas categorias.

Algumas áreas se destacam pelo crescimento mais acelerado, especialmente aquelas alinhadas com tendências de consumo consciente e saudabilidade. “Temos observado um crescimento em categorias como sucos, hortifrúti e produtos saudáveis”, comenta Galdeano. Essa movimentação reforça o apelo da marca própria não apenas como solução de preço, mas como alternativa inovadora, alinhada aos valores e hábitos do novo consumidor.

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Além disso, a mudança no comportamento do consumidor sido essencial para sustentar essa evolução. “Nosso cliente está mais receptivo, especialmente quando há uma comunicação clara e a oportunidade de experimentar o produto em loja”, explica Galdeano. Esse engajamento permite que, ao conhecerem a qualidade da marca própria, muitos consumidores passem a adotá-la como primeira opção, até mesmo superando a percepção sobre marcas tradicionais. Diante disso, é possível afirmar que a ascensão das marcas próprias vai além da tendência, trata-se de uma transformação estrutural no modo como os brasileiros consomem.

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