Banho premium ganha força no varejo como ritual acessível de autocuidado

Impulsionado pelas redes sociais e por marcas de beleza, esse ritual transforma a higiene diária em uma experiência sensorial

Com uma rotina desgastante, em que as demandas do dia a dia perseguem os consumidores com a ajuda das telas, o banho premium, popularizado nas redes sociais, virou uma solução de autocuidado bastante simples e acessível. Basta ter os produtos certos para se fechar no banheiro e aproveitar algum tempo de relaxamento e descanso de qualidade.

Um relatório da WGSN sobre tendências para a indústria de beleza em 2026 aponta que produtos com apelos sensoriais podem ser uma solução para ajudar os consumidores, que andam exaustos, a recarregar a energia, cuidar de si e valorizar o sentir.

“Para a Nivea, o banho premium vai muito além da higiene pessoal. Enxergamos essa tendência, impulsionada pelas redes sociais, como uma oportunidade de transformar o banho em um verdadeiro ritual de autocuidado - uma experiência sensorial que remete a um spa em casa. É um momento em que o consumidor se permite desacelerar, cuidar do corpo e do rosto com mais atenção e sair renovado, com sensação de bem-estar e leveza”, explica Marcela Faconti, CMO de Nivea.

Segundo a executiva, a marca trabalha para tornar esse ritual não apenas aspiracional, mas também acessível. “A proposta é traduzir essa tendência em soluções práticas, acessíveis e desejáveis, convidando mais pessoas a transformarem o cuidado diário em um momento real de prazer e conexão consigo mesmas”, completa.

A tendência foi mapeada pela Nivea e ganhou destaque na comunicação digital da marca. “Em nosso site e no Blog Nivea, por exemplo, publicamos conteúdos que orientam o consumidor a incorporar o banho premium à rotina de autocuidado. Além disso, também levamos esse conceito para as redes sociais por meio de parcerias com influenciadores, desenvolvendo conteúdos que mostram a presença de Nivea nesse momento de cuidado e reforçam a amplitude do nosso portfólio dentro desse ritual”, diz Marcela.

O portfólio da marca atende bem à necessidade dos consumidores para um banho premium, com sabonetes em barra, sabonetes líquidos, óleo de banho e esfoliantes. “Já no pós-banho, contamos com soluções que promovem nutrição profunda e ajudam a prolongar a hidratação, reforçando a sensação de bem-estar. Assim, Nivea se posiciona como uma parceira do consumidor na construção de uma rotina de autocuidado mais completa e prazerosa”, finaliza a CMO.

Outra marca de olho na relevância do banho premium é Elseve, marca de cuidados para o cabelo da L’Oréal. “Banho premium é exatamente uma combinação equilibrada de fatores. A consumidora quer inovação, quer sensorial, quer resultado imediato e quer praticidade. Por isso, nossas linhas são desenvolvidas para entregar alto desempenho com uma experiência sensorial marcante e simplicidade de aplicação, respeitando o ritmo da vida real”, diz Victor Ribas, diretor de Marketing de Cuidados Capilares de L’Oréal Paris no Brasil.

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De acordo com o executivo, por meio de uma pesquisa, foi mapeado que, enquanto em outros lugares do mundo, beleza é relacionada a autocuidado e a saúde, para a brasileira é sinônimo de felicidade. “O cuidado com o cabelo está diretamente ligado à autoestima, e uma consumidora mais exigente como a nossa está disposta a comprar produtos com ticket médio mais alto, na proposta de um banho premium, uma vez que ela reconhece a qualidade e eficácia daquele produto”, fala.

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