Wickbold negocia venda da marca Tá Pronto! para a Pita Bread

A Wickbold está em negociação com o Grupo Farina, controlador da marca Pita Bread, para a venda da linha de tortilhas Tá Pronto!, em uma negociação que ainda depende do aval do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A operação faz parte das condições impostas pelo órgão antitruste após a aprovação da aquisição da Wickbold pela Bimbo Brasil, concluída em setembro de 2025, como forma de reduzir riscos de concentração no mercado de panificação industrial.

De acordo com os documentos encaminhados ao Cade, o Grupo Farina argumenta que a aquisição permitirá explorar a marca Tá Pronto! de maneira independente. A empresa já produz a maior parte das tortilhas atualmente vinculadas à Wickbold, o que pode facilitar a transição operacional caso a aprovação ocorra dentro do prazo estabelecido pelo órgão.

A venda da Tá Pronto! foi uma das exigências do Cade para mitigar efeitos concorrenciais, uma vez que a Bimbo já controla a marca Rap10, empresa tortilhas e wraps no país. Outro desinvestimento previsto no pacote regulatório é a saída da marca Nutrella, focada em pães especiais, com o objetivo de ampliar a rivalidade em categorias relevantes do varejo alimentar.

A Bimbo não divulgou os valores envolvidos, mas informou que a saída desses dois ativos deve reduzir em cerca de 4% o market share da operação combinada, um movimento que, na avaliação da companhia, atende às exigências concorrenciais sem comprometer a escala operacional no Brasil.

A consolidação da Wickbold sob a Bimbo transformou o grupo mexicano com participação próxima de 40%, à frente de concorrentes como Lua Nova/Panco. A estrutura da empresa combinada inclui uma rede ampliada de fábricas e centros de distribuição, que deve sustentar o crescimento de volume e a diluição de custos logísticos mesmo com a saída de marcas definidas no acordo com o Cade.

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O Cade estipulou prazo até março de 2026 para a conclusão dos desinvestimentos, embora as partes envolvidas visem antecipar a finalização das negociações. A negociação de Tá Pronto! com o Grupo Farina, se concluída, tende a fortalecer a presença de um player especializado em segmentos adjacentes, mantendo alternativas competitivas para supermercados, atacarejos e outros canais de varejo alimentar.

Fonte: Times Brasil.