Unilever entra no mercado de refeições prontas no Brasil com estratégia de parcerias industriais

A Unilever abriu uma nova frente no Brasil ao ingressar no segmento de refeições prontas com a marca Knorr, movimento que amplia o alcance da empresa dentro do consumo doméstico. Em vez de investir em fábricas próprias ou aquisições, a companhia optou por um modelo colaborativo: as receitas são desenvolvidas pela Unilever, enquanto a produção fica nas mãos de parceiros com expertise consolidada.

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Para isso, a multinacional firmou acordos com duas empresas da região Sul. A Vapza, do Paraná, atua com tecnologia de cocção a vácuo — método que preserva sabor e textura. Já a Prato Fino, do Rio Grande do Sul, contribui com sua especialização no beneficiamento de arroz sem conservantes. Cada uma abastece linhas voltadas a ocasiões de consumo diferentes.

Segundo Rodrigo Visentini, presidente da Unilever Alimentos no Brasil, a decisão de trabalhar com parceiros estratégicos permite acelerar a entrada na categoria num momento em que o consumidor brasileiro demanda soluções mais práticas para o dia a dia. A empresa identifica uma mudança permanente nos hábitos alimentares desde a pandemia: mais refeições feitas em casa e maior busca por conveniência, sem abrir mão de sabor e equilíbrio nutricional.

A estratégia também está alinhada à atuação global da Unilever, que já opera com refeições prontas em países da Europa e da Ásia. O Brasil é um dos pilares para a expansão na América Latina, que deve incluir lançamentos futuros em mercados como México e Argentina.

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Com foco inicial em supermercados, lojas de conveniência, e-commerce e aplicativos de delivery, a companhia avalia que há amplo espaço para crescimento no país. Enquanto o mercado global de refeições prontas já ultrapassa 100 bilhões de euros, o brasileiro ainda é considerado subdesenvolvido — o que reforça o potencial da nova aposta.