SV TÁ ON: Coca-Cola FEMSA destaca o varejo como elo essencial com o consumidor

O episódio do podcast SV TÁ ON, que teve como host Fabiano Benedetti, diretor de Marketing, Negócios e CRM da APAS (Associação Paulista de Supermercados), recebeu Hugo Medeiros, diretor de Trade Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil, para uma conversa sobre consumo, grandes eventos e o papel estratégico do varejo na conexão entre marcas e consumidores.

Durante a entrevista, o executivo destacou a expectativa da companhia para eventos de grande mobilização popular, como a Copa do Mundo, tradicionalmente um dos períodos mais importantes para categorias de bebidas. Segundo Hugo, ocasiões que estimulam encontros entre amigos e familiares representam oportunidades relevantes para o varejo ampliar vendas e fortalecer a experiência de compra. “Nosso papel é garantir disponibilidade e execução para que o consumidor encontre aquilo que procura no momento de consumo”, ressaltou.

A conversa também trouxe um panorama da operação da Coca-Cola FEMSA, responsável pela produção, comercialização e distribuição de um amplo portfólio de bebidas. Além da tradicional Coca-Cola, a companhia trabalha com marcas como Fanta, Sprite, Schweppes, Del Valle, Crystal, Powerade, Leão, AdeS, Monster e os produtos da linha de bebidas alcoólicas premium distribuídas pela empresa em determinados mercados.

Hugo também destacou a dimensão da operação da Coca-Cola FEMSA no Brasil. A empresa atende cerca de 500 mil pontos de venda em sua área de atuação e possui uma das estruturas logísticas mais robustas do setor de bebidas. Outro destaque é a unidade de Jundiaí (SP), considerada a maior fábrica produtora de Coca-Cola do mundo, reforçando a capacidade da companhia de abastecer o mercado com eficiência e escala. Segundo o executivo, a estratégia é garantir que os produtos estejam sempre disponíveis para o consumidor, especialmente em períodos de maior demanda, como a Copa do Mundo.

Outro ponto abordado foi a importância do varejo supermercadista para o crescimento da companhia. Hugo reforçou que a estratégia da Coca-Cola FEMSA está baseada na parceria com os varejistas e na capacidade de atender diferentes perfis de consumidores por meio de um portfólio diversificado. “Nós chegamos ao consumidor através dos nossos clientes”, destacou.

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Ao longo do episódio, também foram discutidos temas como abastecimento, execução no ponto de venda, comportamento de consumo e as tendências que devem movimentar o mercado de bebidas nos próximos anos. A entrevista reforça como grandes eventos, inovação e proximidade com o consumidor seguem sendo pilares importantes para o crescimento conjunto entre indústria e varejo.

Assista o episódio na íntegra: