Condor reposiciona marcas e reformula embalagens

A Condor, empresa de Limpeza Doméstica e Profissional, Higiene Bucal, Beleza e Ferramentas de Pintura, anuncia uma reformulação estratégica de sua identidade visual e arquitetura de marcas como parte da preparação para o centenário da companhia. O projeto, desenvolvido ao longo de dois anos, envolveu a revisão completa das embalagens, reorganização do portfólio e um estudo aprofundado de hierarquia de informações para otimizar a leitura dos produtos nas gôndolas e melhorar a experiência de compra do consumidor.

O movimento começou pelas linhas de Limpeza, Higiene e Beleza, categorias com forte presença no cotidiano dos consumidores. Já a frente de Pincéis recebeu um trabalho adicional voltado à organização técnica das informações e ao fortalecimento da comunicação com profissionais da pintura, mantendo a unidade da marca entre categorias distintas.

A nova estratégia também marca a adoção do posicionamento “fazer cada dia melhor”, criado para aproximar a comunicação da empresa da experiência prática do consumidor. Para Cínthia Bernardes, diretora de Estratégia da Pande, consultoria responsável pelo rebranding, “esse direcionamento orientou toda a evolução do projeto, da identidade visual à reorganização da arquitetura e do portfólio, sempre com foco nas necessidades reais dos públicos”.

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Além do redesign das embalagens, o novo sistema de packaging foi estruturado para facilitar a navegação entre categorias no ponto de venda, priorizando a hierarquia entre marca, função e tipo de uso. A empresa acredita que a reformulação fortalece sua competitividade em um ambiente de varejo cada vez mais dinâmico.

“Em um ambiente de consumo mais competitivo, rever a forma como os produtos se apresentam ao varejo e ao consumidor final deixou de ser apenas uma ação de branding para se tornar uma alavanca de crescimento”, completa Wiggers.