Americanas investe em parcerias exclusivas para a Páscoa

A Americanas prepara mais uma edição da Páscoa, seu principal evento do primeiro semestre. Neste ano, a companhia reforçou as negociações com nomes da indústria de bomboniere para o aumento da venda exclusiva de grandes marcas, que compõem o sortimento de mais de 520 itens, como ovos, barras de chocolate, bombons e produtos presenteáveis. A estratégia para o evento de 2025 inclui, ainda, a contratação de 6,5 mil colaboradores temporários para reforço da operação, além do incremento de 20% no volume de itens disponíveis em lojas físicas do Norte e Nordeste, em resposta ao crescimento da demanda nas regiões.

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De acordo com Osmair Luminatti, vice-presidente comercial da Americanas, a regionalização da operação e as parcerias comerciais são estratégicas. “Temos uma relação de longa data com nossos fornecedores, que reconhecem a Americanas para a distribuição e o acesso a produtos de Páscoa”, afirma o executivo.

Exclusividade e sortimento variado

Entre os principais itens vendidos exclusivamente na Americanas estão os lançamentos: ovos Bis Branco, da Lacta; Charge, da Nestlé; e os ovos de chocolate da Fini, além do tablete KitKat Cheesecake Caramelo Salgado e a edição especial de Páscoa das barras de chocolate Hershey’s. Na linha premium, a negociação com a Lindt foi ampliada, alcançando mais de 300 lojas selecionadas com base na avaliação do comportamento de consumo de itens da marca suíça na Americanas. As parcerias com a indústria se estendem também às ações de retail media, com ativações em lojas e no digital.

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A marca própria, Delice, complementa a estratégia comercial com os maiores sucessos de vendas do último ano, como ovos com brindes de franquias do Sonic, Patrulha Canina e Hello Kitty. Na esteira de lançamentos da Delice, as apostas são as licenças do influenciador Enaldinho, da boneca Casa Mágica Gaby e do coelho Ameriquinho, ícone da campanha de Páscoa de 2024, criado com inteligência artificial a partir das interações dos fãs da marca nas redes sociais e que ganhou sua versão em ovo no evento deste ano.