Lacta lança embalagens “Vale-Presença” para fim de ano

Lacta apresenta suas novas embalagens presenteáveis para o fim de ano, que dão vida ao conceito “Vale-Presença” e reforçam a proposta da marca de transformar o ato de presentear em um gesto simples e cheio de significado. A ideia é estimular o público a usar o chocolate como um símbolo de afeto e conexão.

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Com design inspirado na sazonalidade e mensagens afetivas, as versões presenteáveis de Lacta Ao Leite 80g, Laka 80g e Caixa de Favoritos Lacta chegam ao mercado com 29 frases temáticas, como “Vale Sorriso”, “Vale Cafuné”, “Vale Conversa” e “Vale Tamo Junto”, traduzindo o clima emocional das celebrações de fim de ano.

“Essas novas embalagens representam o que Lacta sempre foi: uma marca que convida à conexão e ao pertencimento. Queremos que cada chocolate entregue não só sabor, mas presença — o símbolo de um vínculo real entre pessoas. O fim do ano é sobre isso: reconhecer quem esteve ao nosso lado e expressar carinho de forma simples e verdadeira”, afirma Ana Assis, diretora de Tablets, Sharing & Seasonals da Mondelēz Brasil.

O lançamento integra a estratégia contínua de inovação da marca, que aposta em design e propósito para ampliar sua conexão emocional com o consumidor. O desenvolvimento das embalagens, assinado pela agência Dragon Rouge, levou cerca de seis meses e envolveu pesquisas comportamentais e testes de intenção de compra, que registraram 94% de aceitação e 93% de fit com a marca entre os consumidores ouvidos.

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A proposta é expandir o repertório de presentes afetivos, colocando o chocolate como protagonista em momentos como amigo secreto, confraternizações e outras celebrações de fim de ano. “Essa inovação reforça uma estratégia consistente para datas sazonais. Estamos construindo um caminho para que Lacta se consolide como a marca das trocas afetivas, com produtos que traduzem carinho, presença e conexão em cada detalhe”, completa Ana Assis.