Snacks movimentam o varejo alimentar na Copa do Mundo

A Copa do Mundo segue como um dos principais motores de consumo para a indústria de alimentos, especialmente na categoria de snacks. Em 2026, o calendário ganha ainda mais força ao coincidir com as festas juninas, criando uma janela estratégica para lançamentos, ações promocionais e reforço de presença nas gôndolas.

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De olho nesse cenário, fabricantes apostam em inovação de sabores, embalagens e experiências omnichannel para capturar a atenção do consumidor e ampliar o ticket médio no varejo. A combinação entre conveniência, indulgência e apelo emocional deve ditar o ritmo das vendas durante o período.

A Lay's, marca da PepsiCo, já se antecipou ao calendário e colocou no mercado, desde março, três novos sabores em edição limitada. Segundo Daniella Lopes, gerente de marketing da marca, “nosso objetivo é usar a culinária como ponte para conectar o torcedor brasileiro à variedade de países que participam do Mundial”. A estratégia inclui versões como picanha brasileira, taco mexicano e queijo camembert francês, adaptadas ao paladar local para estimular o consumo em momentos de socialização.

Além dos lançamentos, a marca investe em uma forte estratégia de trade marketing, com a promoção “Tem LAY’S®, Tem Jogo”, que distribuirá prêmios e ingressos para a final da Copa. A iniciativa envolve todo o portfólio da Elma Chips, incluindo Doritos, Cheetos e Ruffles, e aposta na integração entre ponto de venda físico e plataformas digitais para ampliar o engajamento. “Queremos ser o catalisador desses encontros, transformando momentos de torcida em experiências épicas”, afirma Daniella.

Já a General Mills aposta na convergência entre Copa do Mundo e festas juninas para impulsionar o portfólio da Yoki. Entre os destaques estão a pipoca de micro-ondas sabor churrasco e novos sabores de amendoim crocante, além de soluções em packs que ampliam o consumo em grupo. De acordo com Sammi Calderon, diretor nacional de vendas, “essa união reforça o nosso portfólio, pois os produtos Yoki são itens indispensáveis em ambas as celebrações”.

A companhia também observa um comportamento consolidado do consumidor brasileiro durante os jogos, com destaque para churrasco, pipoca e snacks. “O churrasco é o principal prato consumido pelos brasileiros no momento dos jogos, seguido de pipoca, onde somos líderes da categoria”, diz o executivo. A expectativa é de crescimento relevante, impulsionado tanto pelo calendário esportivo quanto pela sazonalidade junina, período em que categorias como pipoca podem dobrar de volume.

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Com estratégias que combinam inovação, antecipação e forte presença no ponto de venda, a indústria de snacks entra em campo preparada para transformar a Copa do Mundo em uma das principais alavancas de crescimento do setor supermercadista.