SV TÁ ON: Casa K&M transforma limpeza em experiência e aposta em novas fragrâncias

O episódio do podcast SV TÁ ON, que teve como host Fabiano Benedetti, diretor de Marketing, Negócios e CRM da APAS (Associação Paulista de Supermercados), recebeu Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M, para uma conversa sobre inovação, evolução do mercado de home care e as estratégias da empresa para aproximar limpeza, perfumação e experiência sensorial do consumidor.

Durante o bate-papo, Marcos apresentou a trajetória da Casa K&M, empresa brasileira com mais de 47 anos de atuação no segmento de produtos de limpeza, cuidados com a casa e higiene de roupas, e destacou como a companhia vem acompanhando as mudanças no comportamento de consumo. Segundo o executivo, a categoria deixou de ser vista apenas pela funcionalidade e passou a incorporar atributos ligados a bem-estar, identidade e experiência dentro do lar.

Um dos destaques da conversa foi a estratégia da empresa em trazer tendências da perfumaria para o universo de home care. Marcos falou sobre a linha Seleções, das marcas Casa & Perfume e Casa & Limpeza, que recentemente ganhou as fragrâncias “Segredos do Oriente” e “Aurora do Oriente”, inspiradas na crescente influência da perfumaria árabe. “A linha Seleções foi criada para levar o universo da perfumaria ao home care, incorporando elementos reconhecidos pela sofisticação e intensidade das fragrâncias orientais”, afirma.

O executivo também relembrou o papel inovador da Casa K&M no desenvolvimento da categoria, destacando produtos como os limpadores perfumados, que ajudaram a transformar a relação do consumidor com a limpeza da casa. “A gente tem oportunidade de desenvolver categorias e produtos que estejam presentes na casa dos consumidores, trazendo novas experiências”, ressaltou.

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Ao longo do episódio, Fabiano e Marcos ainda abordaram tendências do varejo, construção de marcas e os caminhos para o futuro da categoria de limpeza, reforçando como inovação, fragrâncias e conexão emocional vêm ganhando espaço nas decisões de compra dos consumidores.

Confira o episódio na íntegra: