Assaí lança novo posicionamento em meio à expansão histórica da companhia
Novo slogan reforça o conceito de marca democrática, traz o símbolo da empresa como parte da assinatura e abrange três territórios
Em meio à maior expansão do setor nacional de varejo e atacado alimentar no último ano, o Assaí Atacadista lança neste mês de março, o seu novo posicionamento: Para Todos, de Sol a Sol. Enquanto houver Sol, haverá a realização de sonhos, conquistas e o acolhimento a todos os públicos ? com preços baixos para ajudar clientes a prosperarem.
Agora a marca passa a estar ancorada em três territórios: crescimento (simbolizando a prosperidade, a realização de sonhos e as conquistas); negócios (representando a economia maior nas lojas do atacadista, com preços baixos e sortimento variado de produtos) e, por fim, a inclusão (que reforça a marca como um ambiente democrático para todos os públicos e como um agente de mobilização na sociedade, com o desafio de contribuir para o acolhimento e o desenvolvimento de pessoas).
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?Em 2022, vivenciamos um momento histórico: chegamos a novas localidades, alcançamos novos públicos e conquistamos novos(as) clientes ao inauguramos 60 lojas, um recorde para a empresa e o setor nacional?, contextualiza Marly Yamamoto, Diretora Executiva de Marketing e Gestão de Clientes do Assaí. ?Por isso, entendemos que este era o momento para lançar o posicionamento. Assim como o Sol nasce para todos(as) e possibilita a realizações de sonhos e conquistas, as lojas do Assaí abrem diariamente, em todas as cinco regiões do país, para que os(as) clientes economizem e continuem o desenvolvimento de suas trajetórias ? sejam eles os(as) comerciantes e ou os(as) consumidores(as) finais?, diz a executiva.
O desenvolvimento do novo posicionamento da marca é fruto de uma consultoria realizada pela empresa TroianoBranding. Foram quase dois anos de projeto, que envolveu pesquisas e entrevistas com quase 5 mil pessoas e incluiu a escuta de todos os públicos de interesse da companhia. ?O estudo procurou compreender em profundidade o propósito do Assaí, e em seguida, traduzi-lo em um novo posicionamento que reforçasse os principais atributos já percebidos pelos públicos da empresa, como preço baixo, atendimento acolhedor, proximidade e variedade. Todos ganharão destaque nas peças da campanha?, detalha Marly.
