Assaí apresenta plano de expansão e entra em novas categorias de negócios

Em encontro com investidores realizado em São Paulo (SP), o Assaí detalhou resultados, perspectivas e um conjunto de iniciativas que inaugura a próxima etapa de expansão da companhia. A apresentação contou com o CEO, Belmiro Gomes, e executivos de diversas áreas.

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A empresa anunciou três eixos estratégicos: a criação de uma plataforma de marcas próprias, a entrada no segmento farmacêutico por meio de um projeto piloto e a ampliação do ecossistema de serviços financeiros. Para centralizar o desenvolvimento dessas frentes, o Assaí instituiu a diretoria executiva de Novos Negócios & Inovação, responsável também pelo “Mundo Saúde”, hub que reunirá ações ligadas a saúde e bem-estar.

A linha de marcas próprias será estruturada inicialmente com dois nomes: Assaí, voltada ao consumidor final, e Chef, remodelada para atender o público profissional. A proposta é oferecer produtos com posicionamento intermediário entre marcas e itens de primeiro preço. O lançamento ocorrerá primeiro em São Paulo e Rio de Janeiro, onde a rede soma mais de 150 lojas, com prioridade para fornecedores locais. Segundo a companhia, o movimento acompanha um contexto de consumo mais pressionado e a busca do cliente por alternativas econômicas.

O Assaí também avançará na construção de um ecossistema integrado para pequenos e médios comerciantes. A estratégia inclui maquininha própria para clientes PJ, uma conta digital e a criação do Assaí Pay, que reunirá soluções financeiras como cartão de débito e cashback. Um novo aplicativo, “Meu Negócio Assaí”, será lançado para atender exclusivamente às necessidades do público empresarial.

No campo de ESG, a rede apresentou o novo plano estratégico do Instituto Assaí para 2026–2030, ancorado no propósito “Um Brasil Bem Alimentado”. A atuação será voltada ao fortalecimento de iniciativas de segurança alimentar, apoio ao empreendedorismo e desenvolvimento comunitário, em articulação com parceiros públicos e privados.

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As primeiras entregas dessas iniciativas estão previstas para ocorrer entre o primeiro e o segundo trimestres de 2026. A empresa informou ainda que, em linha com sua política de disciplina financeira e redução de alavancagem, decidiu postergar parte dos projetos de expansão previstos para o próximo ano.