Cencosud amplia circuito de retail media no Brasil

A Cencosud está ampliando sua operação de retail media no Brasil, o circuito de mídia digital, que contava com 45 lojas equipadas com telas em junho, chegará a 100 unidades até o fim do ano, totalizando mais de 1,3 mil telas. A expansão representa um crescimento de 122% no número de lojas contempladas pela operação, dobrando o alcance dos conteúdos.

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A iniciativa fortalece a atuação da Cencosud Media no mercado de retail media, ampliando sua presença em pontos estratégicos das lojas e aproximando as marcas dos consumidores no momento da decisão de compra.

“Nossa estratégia considera áreas com maior concentração e permanência de clientes ao longo da jornada de compra e circuito único dos conteúdos. Isso nos permite entregar mensagens relevantes e aumentar a efetividade da comunicação para os anunciantes”, afirma Flavio Xavier, head de Retail Media da Cencosud no Brasil.

A estrutura de nível nacional será distribuída entre as quatro bandeiras da Cencosud no país: Prezunic, GBarbosa, Bretas, e GIGA Atacado. Com forte presença regional e perfis de consumidores distintos, cada bandeira permite o desenvolvimento de estratégias de comunicação mais precisas e contextualizadas, ampliando a relevância dos conteúdos e potencializando a conexão com os clientes.

A companhia estima que o circuito tenha potencial para impactar mais de 4,3 milhões de pessoas por mês. “Nosso foco é tornar a jornada de compra cada vez mais relevante, fluida e conveniente, sempre conectando o cliente a produtos, ofertas e conteúdos que realmente fazem sentido naquele momento contribuindo para uma melhor experiência de compra.” completa Xavier.

Com uma base de mais de 80% das vendas identificadas, a Cencosud Media consegue mapear hábitos de consumo e desenvolver campanhas mais relevantes para cada público, considerando fatores regionais e locais da audiência.

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Para a Retail Media, que atua na comercialização de publicidade, o movimento consolida a força da digitalização no varejo físico. “Nossa tecnologia permite transformar o ponto de venda em uma plataforma inteligente de conexão entre marcas e consumidores. Ao aplicarmos nossa plataforma proprietária, metodologia e ampla rede de relacionamentos em sinergia com a capilaridade da Cencosud, aceleramos o ganho de escala e o desenvolvimento do retail media in-store. Entregamos assim uma mídia de altíssima precisão, onde a comunicação se torna parte da experiência do cliente no exato momento da decisão de compra”, destaca Ariane Finavaro, CEO da Retail Media.