Skala investe R$ 150 milhões em nova fábrica e reposiciona marca

A Skala está investindo na expansão da capacidade produtiva, ampliando sua atuação internacional e revisando a estratégia da marca. O movimento reúne a construção de uma nova fábrica em Uberaba (MG), com investimento de R$ 150 milhões, e um reposicionamento da marca, que passa a se apresentar ao mercado como Skala Brasil.

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“Celebramos os 40 anos da marca com conquistas bastante sólidas, que suportam a oportunidade de construir o próximo ciclo da companhia. A Skala tem uma posição muito relevante no Brasil, mas ainda há espaço para crescer tanto aqui quanto em outros mercados. Para isso, precisamos investir em capacidade, ampliar nosso portfólio e reforçar a nossa marca. A nova fábrica e o reposicionamento fazem parte dessa mesma estratégia”, afirma Luis Delfim, CEO do Grupo Bora Brasil.

Parte central desse plano é a construção de uma nova unidade industrial em Uberaba, o projeto tem início em 2026, com conclusão prevista para 2028. Com investimento de R$ 150 milhões, a nova fábrica é um projeto importante para suportar a ambição da marca, já que aumenta 60% a capacidade de produção atual e se torna a maior planta do mercado de cuidados para cabelos no Brasil.

O investimento busca acompanhar o aumento da demanda no mercado brasileiro e criar estrutura para a expansão internacional. A nova unidade deverá ampliar a capacidade produtiva e dar mais agilidade à operação.

“Estamos fazendo um investimento estrutural porque a nossa ambição de crescimento exige uma operação preparada para uma escala maior. A fábrica nos dará condições para atender melhor o mercado brasileiro e, ao mesmo tempo, avançar na internacionalização da Skala”, afirma Delfim.

O investimento industrial acontece em paralelo a uma revisão da estratégia de marca. A partir de 2026, a marca passa a se apresentar como Skala Brasil. A mudança busca colocar o conhecimento construído pela empresa sobre a beleza brasileira no centro de sua estratégia.

O rebranding será no nome e nas linhas, que passam a ser organizadas por benefícios, em uma nova arquitetura de embalagens, a identidade visual e os claims também foram revisados para comunicar de forma mais objetiva as características e benefícios de cada linha.

“A marca cresceu, o portfólio cresceu e a nossa atuação também. O reposicionamento é uma forma de organizar essa evolução e preparar a Skala para os próximos anos. Queremos realçar o propósito que construiu nossa trajetória e que suportará os próximos anos de crescimento”, diz Delfim.

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A transformação da Skala ocorre ainda em paralelo à criação, em 2026, do Grupo Bora Brasil, formado pelas marcas Skala Brasil e Lola From Rio.