PepsiCo anuncia reformulação de Gatorade para disputar mercado além do esporte

Estratégia inclui novos produtos, revisão de portfólio e aposta em consumo cotidiano diante do avanço da concorrência

A PepsiCo, proprietária da Gatorade, iniciou um processo de reformulação global da marca com o objetivo de ampliar sua atuação no mercado de hidratação e responder ao avanço da concorrência. A estratégia busca reposicionar o produto para além do consumo esportivo, mirando ocasiões do dia a dia e um público mais amplo.

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Criadora da primeira bebida hidratante comercial há mais de seis décadas, a Gatorade enfrenta hoje um ambiente mais competitivo, com cerca de 150 novas marcas entrando no mercado desde 2020. Esse cenário mais fragmentado tem pressionado a comunicação das marcas e diluído sua diferenciação junto ao consumidor.

“Queremos reinventar a Gatorade para que vá além de uma bebida esportiva e se torne uma marca de hidratação para todos”, afirmou Mike Del Pozzo, presidente da categoria de bebidas da companhia nos Estados Unidos, à CNN. Segundo o executivo, a crescente concorrência também impactou a clareza das mensagens no setor. “As mensagens ficaram diluídas e confusas para os consumidores”, disse.

Dentro dessa estratégia, a empresa aposta na renovação do portfólio, com novas formulações, versões em pó, ajustes nas embalagens e retirada de corantes artificiais em parte dos produtos. Além disso, como parte desse movimento de inovação, será lançado no próximo ano o Gatorlyte Longer Lasting, desenvolvido a partir de uma demanda específica identificada pelos pesquisadores da companhia. O estudo realizado por eles aponta que pessoas em voos longos ou com jornadas de trabalho prolongadas, como professores, evitavam beber líquidos para não precisarem usar o banheiro, indicando uma oportunidade para soluções de hidratação prolongada.

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A reformulação acompanha uma tendência mais ampla de diversificação no mercado de bebidas, em que marcas tradicionais buscam se adaptar a um consumidor mais exigente, atento à composição dos produtos e aberto a novas opções de hidratação.

Fonte: CNN Brasil

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