HEINEKEN lança plataforma +Equilíbrio e amplia estratégia para bebidas de consumo equilibrado

O Grupo HEINEKEN anunciou o lançamento da plataforma +Equilíbrio, iniciativa que reúne em uma única estratégia seu portfólio de bebidas voltadas ao consumo equilibrado. A novidade marca um novo passo na estratégia multicategoria da companhia, após as vendas desse segmento registrarem crescimento de duplo dígito alto no primeiro semestre de 2026 em comparação com o mesmo período do ano passado.

A plataforma integra produtos com atributos como zero álcool, menos calorias e ausência de glúten, buscando simplificar a jornada de compra e ampliar a presença dessas categorias nos pontos de venda. Segundo a companhia, a proposta é conectar diferentes marcas em uma experiência única para o consumidor, fortalecendo uma tendência de consumo voltada ao equilíbrio entre prazer, sabor e bem-estar.

"O desenvolvimento da categoria vai além da ampliação da oferta de produtos e passa também por facilitar a jornada do consumidor", afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN.

O portfólio da plataforma reúne as cervejas Heineken® 0.0, Sol Zero, Amstel Ultra, Praya Lager, Sol, Lagunitas DayTime e Heineken® Ultimate, além das bebidas Mamba Protein e Baer Mate. Entre os destaques está a Heineken® Ultimate, lançada neste ano, que combina menor teor alcoólico, menos calorias e ausência de glúten, preservando o perfil sensorial da marca.

A estratégia prevê uma implementação em formato 360º, com presença em gôndolas, bares e restaurantes, além de ações de comunicação digital, participação em eventos, treinamentos internos e iniciativas voltadas ao relacionamento com consumidores. A expectativa é que a plataforma esteja presente em mais de 150 lojas distribuídas por 10 estados brasileiros até o fim de 2026.

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Para a companhia, a iniciativa reforça o movimento de diversificação do portfólio e acompanha a evolução das preferências dos consumidores, que buscam opções adaptadas a diferentes ocasiões de consumo.