Feriados prolongados impulsionam consumo além das datas sazonais no varejo

A Scanntech, empresa de inteligência de mercado para o setor de bens de consumo, aponta que os feriados prolongados vêm ganhando relevância no varejo alimentar, cosmético e farmacêutico, com impacto direto no aumento de vendas e faturamento em diferentes categorias. O levantamento, baseado em feriados com emenda em 2025, excluindo Natal e Ano Novo, mostra que o consumo vai além dos itens tradicionalmente associados às datas comemorativas.

De forma geral, bebidas alcoólicas e itens ligados ao churrasco lideram o crescimento. A categoria de mistura alcoólica registrou alta de 27% em unidades vendidas nas semanas com feriados, enquanto pratos prontos se destacaram em faturamento, com avanço de 23,7% no mesmo período. O comportamento indica uma busca por conveniência e experiências sociais, especialmente em momentos de maior tempo livre.

Os dados também revelam variações conforme o tipo de feriado. Em datas com apelo familiar, como a Páscoa, produtos típicos ganham protagonismo: leite de coco teve alta de 273% no faturamento, vinho 145%, coco ralado 143% e azeite 133%, refletindo o preparo de pratos tradicionais como o bacalhau. Já no Carnaval, itens ligados ao verão lideram, como bronzeador corporal, repelente, geladinho, protetor solar e gelo, todos com crescimentos acima de 180%.

O clima também influencia diretamente o carrinho do consumidor. No Corpus Christi, por exemplo, produtos associados ao frio ganham força, como fondue, que avançou 339% em faturamento, além de bebidas como conhaque, rum e licor.

“Os dados mostram que, para além do Natal e do Ano Novo e dos produtos sazonais já consolidados, existe uma série de categorias impactadas positivamente pelos feriados prolongados”, afirma Matheus Tavares, gerente de Inteligência de Dados da empresa. Segundo ele, o consumidor ativa o chamado “modo churrasco” nesses períodos. “O consumidor não compra um produto isolado, ele monta uma experiência, o que explica a presença simultânea de alimentos, bebidas e equipamentos no ranking”, explica.

Além do consumo voltado ao lazer, o estudo também aponta aumento nas vendas de itens de autocuidado e saúde, como produtos de depilação e medicamentos, impulsionados pelo maior número de viagens. “Esse movimento ajuda a entender como o consumidor se prepara para esses períodos, o que permite ao varejo planejar melhor sortimento, estoque e exposição ao longo do ano”, completa Tavares.

• Receba as notícias da SuperVarejo no WhatsApp. 

O levantamento reforça que os feriados prolongados se consolidam como momentos estratégicos para o varejo, exigindo planejamento mais granular e atenção às diferenças sazonais e culturais que influenciam o comportamento de compra.