Quem são os principais fornecedores de retail media nos supermercados e como escolher os parceiros certos

Do ecossistema de empresas de OOH e soluções em LED aos critérios de tecnologia e operação, o varejo define suas parcerias de retail media com foco em execução, relacionamento e geração de valor

O crescimento do retail media no varejo supermercadista tem ampliado o ecossistema de fornecedores e parceiros que atuam na entrega de soluções para lojas físicas e ambientes digitais. Hoje, os supermercados encontram no mercado desde empresas especializadas em mídia out of home (OOH), com foco em ativos externos e fachadas, até players dedicados exclusivamente a tecnologias de LED e telas digitais internas. Esse cenário cria um portfólio diverso de opções para redes que buscam estruturar suas plataformas de mídia próprias e atender à demanda crescente da indústria por visibilidade, mensuração e performance no ponto de venda.

Segundo Jaqueline Cancela, diretora de Marketing do Grupo Zonta e da Rede Condor, a oferta de fornecedores varia de acordo com a maturidade do mercado local e com o estágio de desenvolvimento da estratégia de cada rede. “Temos vários fornecedores hoje na cidade que oferecem esse tipo de serviço, desde empresas especializadas em mídias OOH externas até outras focadas apenas em soluções de LED”, afirma. Essa diversidade permite ao varejo combinar diferentes formatos e tecnologias para construir uma presença de mídia mais robusta, que dialogue tanto com o fluxo de clientes no entorno da loja quanto com o shopper já inserido no ambiente de compras.

Na prática, a escolha dos parceiros de retail media vai além da comparação de preços ou da disponibilidade de inventário. De acordo com Jaqueline, os supermercados devem considerar três pilares principais: conhecimento em tecnologia, conhecimento operacional e capacidade de relacionamento. O domínio tecnológico garante que as soluções sejam estáveis, escaláveis e integradas aos sistemas do varejo, enquanto a expertise operacional assegura a correta implementação e manutenção dos ativos no dia a dia da loja. Já o relacionamento se mostra essencial para o desenvolvimento conjunto de projetos internos, alinhando expectativas entre varejo, fornecedores e indústria.

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À medida que o retail media se consolida como uma nova frente de receita e relacionamento para o setor supermercadista, a curadoria de fornecedores passa a ter um papel estratégico. A combinação entre parceiros especializados, tecnologias adequadas e um modelo de governança claro permite ao varejo estruturar uma plataforma de mídia mais eficiente e orientada a resultados. Nesse contexto, a capacidade de integrar diferentes soluções em uma experiência coerente para o shopper se torna o principal diferencial competitivo, transformando o ecossistema de fornecedores em uma extensão da própria estratégia de crescimento das redes.

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