LedWave lança Wetail para integrar mídia, tecnologia, dados e varejo

A LedWave escolheu a APAS SHOW 2026 para anunciar o lançamento da Wetail, nova unidade de negócios criada para integrar mídia, tecnologia, dados e varejo em uma operação orientada por audiência e performance. A iniciativa é liderada por Célio Martinez, head da Operação Latam da Wetail, e nasceu com o conceito Live Journey, proposta que conecta mobile, retail media, DOOH, mobiliário urbano e loja física em uma jornada contínua de relacionamento com o consumidor.

Para Martinez, apresentar a marca durante a feira representa um marco estratégico para a companhia. “Você lançar uma marca relacionada ao varejo no meio da APAS, considerada a maior feira de varejo do mundo, para a gente é um momento marcante, é uma virada de chave”, falou. Segundo ele, a Wetail não foi criada apenas para atender o varejo, mas para agregar valor à estratégia do setor.

O executivo destaca que o varejo ainda passa por desafios de ressignificação quando o tema é transformação digital. Na avaliação dele, as empresas têm informações relevantes, mas muitas vezes observam esses dados apenas pela perspectiva do consumidor. A proposta da Wetail é ampliar esse olhar para a lógica de audiência, transformando impacto em receita e conectando diferentes pontos de contato da jornada de compra.

“Você não trabalha mais só impacto, você trabalha uma jornada viva. O Live Journey vem para consolidar do sofá para a gôndola e da gôndola para o sofá”, explicou Martinez. Na prática, o consumidor pode buscar um produto no celular, ser impactado no mobiliário urbano, encontrar a comunicação na loja e manter a continuidade da experiência depois da compra.

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A nova unidade se apoia na trajetória da LedWave, fundada em 2008, com atuação em digitalização de varejo, tecnologia LED e comunicação digital. A companhia soma presença nas Américas, atuação em mais de 52 segmentos, mais de 100 mil m² de painéis instalados e base superior a 15 mil clientes.