Copa do Mundo é tema central de estande da Coca-Cola FEMSA Brasil

A Coca-Cola FEMSA Brasil participa da APAS Show 2026 com um estande ampliado e uma estratégia centrada no fortalecimento de marcas do portfólio. A feira, considerada a maior do setor de alimentos e bebidas da América Latina, acontece entre os dias 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo.

Neste ano, a companhia mudou a lógica de organização do espaço. Em vez de dividir a exposição por ocasiões de consumo, como em edições anteriores, o estande foi estruturado a partir das marcas do portfólio, entre elas Coca-Cola, Fanta, Monster, AdeS e Powerade. A proposta é apresentar ao varejo o papel estratégico de cada marca na geração de valor e na conexão com o consumidor.

Segundo Adalberto Fofan, diretor Comercial da Coca-Cola FEMSA Brasil, a Feira APAS é um dos principais ambientes para acompanhar as transformações do varejo e discutir estratégias ligadas à experiência de compra e execução no ponto de venda.

A Copa do Mundo da FIFA 2026 será o principal eixo de comunicação do espaço. Logo na entrada, os visitantes encontrarão uma área instagramável com destaque para marcas patrocinadoras, como Coca-Cola e Powerade. A ativação inclui embalagens temáticas de Coca-Cola com figurinhas da Panini, latas comemorativas e a edição limitada de Powerade Playstyles, lançada nos sabores Ataque, um mix de cítricos, e Contra-Ataque, combinação de cítrico com hibisco.

Com dois andares, o estande terá no piso superior salas voltadas ao relacionamento com clientes e parceiros comerciais. Já o térreo reunirá experiências interativas, degustações e ativações de portfólio.

Entre as novidades trazidas para a feira está o relançamento da linha AdeS, agora com versões à base de soja sem adição de açúcar e o novo sabor morango em embalagem de um litro. A marca também promoverá ações de degustação durante o evento.

No segmento de refrigerantes, a empresa destaca a edição especial de Fanta em parceria com Xbox e o novo sabor Carmesim. Sprite contará com uma ativação temática de “chuveirão” voltada à interação com o público.

Já na categoria de energéticos, Monster apresentará o sabor Ultra Strawberry Dreams em uma experiência de realidade virtual inspirada em esportes radicais. O espaço também terá degustações de produtos Del Valle, incluindo os mixes Manga & Morango e Abacaxi & Tangerina, além da linha de limonadas nos sabores Classic, Tropical e Pink.

O portfólio alcoólico ganhará espaço em um bar rotativo, cuja identidade visual mudará ao longo do dia para destacar diferentes marcas, como Sol, Therezópolis, Estrella Galicia, Campari, Cerpa e Schweppes. Entre as novidades, a cerveja Therezópolis apresentará uma versão sem glúten, enquanto Cerpa reforçará sua expansão no mercado paulista.

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A sustentabilidade também será um dos pilares da participação da companhia na Feira APAS. A Coca-Cola FEMSA Brasil levará ao evento um projeto voltado à economia circular no varejo, com foco em soluções reutilizáveis para pontos de venda, desenvolvido em parceria com um player do setor. Além disso, o público poderá destinar embalagens consumidas durante a feira para reciclagem.